3月30日，淘榜單發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告》(下稱“《報告》”)。
《報告》從淘寶直播爆發(fā)、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、用戶多元需求、疫情下的直播經(jīng)濟(jì)等角度分析了淘寶直播的現(xiàn)狀及未來發(fā)展。
電商直播元年：淘寶直播全面爆發(fā)
2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。
《報告》發(fā)布了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華入選。
其中，杭州是名副其實(shí)的直播之都，一成左右主播活躍在杭州。連云港、宿遷通過淘寶直播實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的彎道超車，淘寶直播把新經(jīng)濟(jì)帶到全國各地。
在北上廣深中，廣州是第一大淘寶直播之城，廣州市政府部門發(fā)文全力發(fā)展直播新經(jīng)濟(jì)。
此外，從開播賬號數(shù)量上來看，2019年開播賬號數(shù)量大增，同比2018年的增速已達(dá)100%;2020年以來，有100多種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，無論達(dá)人身份還是商家身份，都在新風(fēng)口的驅(qū)動下大量入場。
截至2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數(shù)量同比增長190%，覆蓋淘寶天貓絕大部分商品類型。萬能的淘寶中走出了萬能的淘寶直播。
截至2019年末，消費(fèi)者每天能觀看的直播內(nèi)容時長超35萬小時，相當(dāng)于7萬場春晚。淘寶直播間，覆蓋了全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場。
淘寶直播成為首個爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)
2019年末，淘寶直播在阿里巴巴電商平臺上的整體滲透率夫接近去年同期的兩倍。各行各業(yè)都在將直播作為商業(yè)的一個核心動能，這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。
無論品牌商家、特色商家還是中小商家，無論頭部、腰部還是尾部商家，直播滲透率都在快速提升。
截至目前，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的直播已達(dá)140萬場，覆蓋全國31個省、2000多個縣域，帶動了60000多新農(nóng)人加入。
目前，淘寶直播已經(jīng)覆蓋了全部行業(yè)。增速TOP10行業(yè)中，汽車、大家電、圖書等傳統(tǒng)上需要與線下商家結(jié)合的商品，直播引導(dǎo)成交增速最快。
從直播滲透率的維度來看，家電、汽車、生活電器等行業(yè)也在2019年下半年異軍突起。
2019年末淘寶直播日均開播商家數(shù)量，同比增長接近100%。品牌商家在淘寶直播上活躍度大幅提升，自播熱情高漲，超過100位CEO親自來到淘寶直播間。到2019年末，品牌商家平均的開播場次已經(jīng)達(dá)到一天一場。
全民淘寶直播時代到來
2019年末，日均開播主播同比增長超過100%。2019年末，日均開播商家數(shù)量同比增長接近100%。
截止2020年2月，至少100種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間。無論新老主播，最愛的口頭禪都是“寶寶”，全年主播們說了2.27億句“寶寶”，淘寶定義寶貝，淘寶直播定義“寶寶”。
80、90后是淘寶主播的核心力量，超八成主播分布在這個年齡段。90后占比超過一半，是主播的絕對主力;年齡最大主播今年109歲，最小的00后也登上了直播臺。60后、70后同樣在淘寶直播上找到了自己的一席之地。
天秤座是主播比重最高的星座。女性是淘寶主播主力軍，超過65%的主播是女性;但男性主播比重明顯增加，從2018年末的占比16.8%上升到占比30%。
此外，圍繞淘寶直播生態(tài)的公司越來越多。報告顯示，淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已在1000家以上，淘寶直播服飾基地數(shù)量達(dá)到100個，淘寶直播珠寶基地數(shù)量達(dá)到17個。
淘寶直播代播服務(wù)商迅猛增長，從2019年年中的0家增長到2020年2月的200家。
萬物皆可
《報告》顯示，淘寶直播的日均觀看用戶數(shù)同比大幅增長超150%，環(huán)比在3、6、10、11月份增幅最明顯;淘寶直播重度用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每天觀看時長超過1小時的用戶同比增長達(dá)到40%。
淘寶直播用戶活躍時間段主要集中在晚上6點(diǎn)之后，在9、10點(diǎn)鐘達(dá)到高峰。
從性別結(jié)構(gòu)上看，越來越多的男性開始在直播間邊看邊剁手購物，2019年淘寶直播男性消費(fèi)者比例已近40%。從城市線級上看，淘寶直播主要用戶群體，既有“十八線”小鎮(zhèn)青年，也有二三線職場精英。
從年齡分布上看，淘寶直播用戶群體集中在80、90后，其次是70后，00后已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)比重從城市分布上看，淘寶直播用戶群體在一線城市北上廣深人數(shù)最多，東莞躋身前十名。
女裝仍是淘寶直播消費(fèi)者最愛買的商品，其它品類的偏好度。男性用戶更偏好3C數(shù)碼、大家電、家裝、汽車、運(yùn)動戶外等類目。
70前用戶更偏好家紡家居家電等類目，90后更偏好美妝產(chǎn)品，00后尤其偏好3C數(shù)碼、運(yùn)動戶外;一、二線城市更偏愛美妝、本地生活，五、六線城市更偏愛女裝、汽車。
疫情下的淘寶直播
智聯(lián)招聘聯(lián)合淘榜單發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示，2020年2月淘寶直播新開播商家數(shù)量環(huán)比1月大幅增長，達(dá)到719%;直播人才需求同比增長132%，直播領(lǐng)域人均月薪達(dá)9845元。
疫情期間，淘寶直播為各行各業(yè)帶來了新機(jī)會。賣房、賣車、健身、深夜食堂、博物館、布達(dá)拉宮觀光等直播場景層出不窮。
其中，直播裝修表現(xiàn)亮眼，成交比上月大漲16倍;線下餐飲相關(guān)的直播引導(dǎo)成交環(huán)比上漲439%;此外直播健身產(chǎn)品、直播閱讀、直播辦公對于相應(yīng)商品的成交引導(dǎo)同樣亮眼。
淘寶生態(tài)的直播新經(jīng)濟(jì)爆發(fā)
作為首個爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，淘寶直播用了4年時間，創(chuàng)造了一個全新的產(chǎn)業(yè)，推動直播電商進(jìn)入成熟期。
淘寶直播的爆發(fā)，表明在新經(jīng)濟(jì)時代，商業(yè)的核心將從流量變成人，通過有故事、有創(chuàng)意、有溫度的人本身，實(shí)現(xiàn)新的爆發(fā)。
